Palazzo della Rinascente sorge in piazza Fiume, all’angolo tra via Salaria e corso d’Italia.
Il nome “Rinascente” fu coniato dallo scrittore Gabriele D’Annunzio come simbolo di rinascita dei vecchi magazzini Bocconi, acquistati nel 1917 dall’imprenditore e senatore Giuseppe Cesare Borletti. La sede di piazza Fiume, inaugurata nel 1961, fu la terza a essere aperta dopo quelle di Milano e di Roma in via del Tritone.
Il grande edificio della Rinascente è oggi l’icona commerciale del cosiddetto quadrante Porta Pia, realizzato dove sorgeva il Villino Anderson. Un’opera nata dall’ingegno di due tra i più celebri architetti del Novecento: Franco Albini e Franca Helg.
Molto interessante è la storia che si cela dietro al progetto: in un quartiere borghese in crescita, ma con un’importante stratificazione archeologica sottostante, era necessario realizzare un palazzo che fosse sostenibile in termini di peso e sicurezza. Per questo, gli architetti disegnarono i nuovi magazzini della Rinascente equilibrando gli elementi portanti con un nuovo concetto di architettura, fatta di acciaio, cemento, vetro e graniglia. Utilizzando colonne portanti in calcestruzzo, Albini ed Helg poterono così alleggerire gli altri elementi strutturali da vincoli statici, liberando le scale, lasciate a vista nell’ambiente.
Il palazzo, lussuoso per quei tempi, era infatti specchio dei mutamenti di gusto e abitudine della città. Ben presto infatti, i magazzini di piazza Fiume divennero un punto di riferimento per Roma Nord. Non solo per lo shopping, ma anche per chi si dava un appuntamento. Era quello un periodo in cui nasceva un’Italia nuova, il boom economico diventava realtà, i ricordi della guerra erano alle spalle e la Rinascente contribuiva a creare nuova moda per Roma.
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